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新闻发布会策划书

时间：2024-02-26 12:10:19 策划书我要投稿

新闻发布会策划书

　　工作在不经意间已经告一段落了，我们的工作再谱新的篇章，同样也要定好新的目标，是不是需要好好写一份策划书呢？一起来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编收集整理的新闻发布会策划书，欢迎大家分享。

新闻发布会策划书

新闻发布会策划书1

　　新闻发布会的策划书

　　一、新闻发布会主题

　　标题：我校国奖桂冠摘得者余旭东新闻发布会

　　诠释：此次发布会是以余旭东获得国家奖学金（第一名）为由头，旨在向全校师生公布说明此事。并邀请校内外相关媒体对当事人进行相关采访，挖掘人物获奖背后的故事，展现给受众一个真实，全面，丰富的国奖获得者。在一定意义上树立典型，起到模范作用。

　　二、新闻人物

　　余旭东

　　三、背景介绍

　　余旭东，男，11级广播电视新闻学专业

　　1、历任职务。

　　校博雅通讯社社长，《传媒新报》主编，校党委宣传部学生助理，《湖北日报》大学生记者团驻华师武汉传媒学院站长，《湖北日报》大学生记者团文字，摄影记者，荆楚网大学生通讯员。

　　2、获得荣誉。

　　湖北省“五四新闻奖”提名，《湖北日报》十佳大学生记者，校通讯社最高荣誉“博雅奖”，“校园年度优秀记者”，校通讯社“优秀新人”，“暑期社会实践先进个人”，学院二等奖奖学金等。

　　3、相关经历

　　多次参加新闻专题策划报道，并在国家级，省级，市级报刊，新闻网站上共发表稿件200余篇。

　　四、发布会时间地点

　　时间、11月6日14:30——15:30（国奖评选后一天）

　　地点、校圆形报告厅

　　五、参会媒体

　　校外媒体、湖北日报大学生记者团代表

　　校内媒体、校博雅通讯社，华媒青年报，VIP电子杂志社，各大校媒代表

　　六、提问提纲

　　1、首先恭喜你获得国奖第一名的好成绩。摘得国奖桂冠，你的感觉如何？

　　2、有没有想感谢的人？想对她（他）说些什么？

　　3、你身兼数职，特别是作为博雅通讯社社长，是怎么处理和同学，老师之间的关系的？又是如何平衡学习和学生工作的？

　　4、在竞选中，我们可以看到你的校内外实践经历丰富。能否谈一谈你最难忘的'一次实践经历，以及一些体悟？

　　5、听说英语曾是你的弱势，那为什么会想到出国留学呢？又是怎么克服“短板”被英国新闻专业排名第2的谢菲尔德大学国际新闻硕士专业预录取的呢？

　　6、英语四六级考试马上来临，你有什么好的建议给大家呢？

　　7、人的一生中总有转折性的时刻，请问大三转专业到广播电视新闻学专业是不是你的转折性时刻呢？为什么要转？是梦想驱使吗？

　　8、你在竞选中关于“新闻梦"主题演说，让我们看到了你对”新闻梦“的追求。你是怎么做到将摄影，文字”一包揽“的？

　　9、对于你来说，”新闻“意味着什么？以后有何打算？

　　10、我们来聊聊轻松点的话题，听说你和你女朋友感情一直很稳定，你是怎么看待校园恋情的？对于大学感情的维系，能否给学弟学妹们”支支招“？

　　11、在许多人眼里，你俨然成为了”大赢家“。最后，请跟我们分享一下给你触动最大的人或事，故事或话语，以此勉励后生。

　　七、新闻发布会的注意事项

　　1、会前确定好发布会的主持人，相关嘉宾，参加发布会的具体人员名单。并在发布会前一周发送请柬，随后打电话落实确定，排好发布会现场的座位表，以便发布会当日相关人员入场就坐。

　　2、对于邀请的校外媒体及校外代表应有专人接送，引导。

　　3、准备好发布会的相关资料，如新闻发布稿，新闻人物余旭东的人物介绍，材料展示PPT，视频影像资料等。

　　4、为参会记者的广播录音，电视摄像，灯光照明等准备工作做好协调，为来宾提供相关服务。

　　5、检查好相关硬件设施，调试相关设备。提前做好现场布置。如、主题板的布景，投影仪设备等，确保发布会的成功进行。

　　6、发布会现场程序安排要紧凑。一开始有谁开场白，接着谁发言，记者提问环节，回答问题等要详细安排，以免冷场或出现混乱。对于提问环节的时间要有控制。

新闻发布会策划书2

　　一、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。

　　注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

　　二、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

　　三、按照邀请名单，分工合作发送和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。

　　注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。

　　四、购买礼品、选聘主持人、礼仪人员和接待人员并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响、放映设备，领导的发言稿，新闻通稿，现场的音乐选择、会议间隙时间的娱兴安排等。

　　五、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

　　六、按计划开始发布会，发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的'个别活动。

　　七、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集（包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报导资料集，发布会总结报告等），作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

　　八、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

新闻发布会策划书3

　　一、活动主题：风采畅想策动激情

　　二、活动目的'：拓展知识领域，丰富校园业余生活，锻炼逻辑思维能力，语言表达能力。

　　三、活动对象：全院大一新生

　　四、活动地点：xxxxxxx

　　时间：各兄弟院系在接到宣传单后于11月8日晚七点到xxx领取参赛题目及参赛顺序。

　　五、活动宣传：

　　由社团部干事与其它社团部干事深入院系下班级，在活动宣传日起到10月29日前参赛团队有任何问题都可打电话或通过qq等方式联系负责的干事对比赛事项进行询问。同时宣传部也将通过板报对大赛进行宣传。

　　六、会场安排：

　　大赛主持人由播音与主持专业的学生担任，大赛开始前由新闻协会辅导老师周小松致开幕词。安排提问的记者坐在指定位置进行提问，会场人员不得交头接耳，大声喧闹。纪律维护由社团部干事和其它部门调配人员。

　　协会摄影部负责现场拍摄。现场迎宾两名，两名评委及嘉宾接待并收取比赛得分表，两名负责参赛人员安排及比赛团队记时。会场内所有手机调成静音或振动状态。

　　七、比赛形式：

　　一个团队由4人组成（一人讲解会场布置，一个主持人，两个新闻发言人）

　　每个团队限时20分如超时由工作人员报停结束发言。

　　八、邀请评委：

　　xxx xxx xxx

　　主办单位：人文学院社团部

　　协办单位：人文学院新闻协会

　　九、奖项设置：

　　一等奖：一个团队4人。

　　二等奖：两个团队8人。

　　三等奖：三个团队12人。

新闻发布会策划书4

　　一、新闻发布会主题及背景

　　1、活动主题：万万想不到 2、活动背景：

　　迷你剧《万万没想到》第一季完美收官，这部迷你剧在上映首日点击量就超过了30万，网络评分更是高达9.4分。其快节奏、略恶搞的风格受到广大网民的热烈追捧，点击率一路标红。在第一季正片结束放映时，在优酷的播放次数就已高达1.6亿。至该稿件完结时，其在优酷的点击率已远远超过了1.9亿。观众喜爱程度可见一斑。而从网络到电视媒体，各界对该剧不吝赞赏之声，纷纷表示了对其番外续集和第二季的期待。

　　3、活动目的：

　　借助各新闻媒体的影响力，提升《万万没想到》的关注度与点击率，将《万万没想到》该剧的'相关信息及时向外传递。庆祝第一季取得的成就，对《万万没想到》从上线以来，一直给予我们支持的广大观众朋友们致以最诚挚的感谢。发布第二季播出的相关信息。

　　二、新闻发布会的前期筹备

　　1、时间：20xx年11月1日（距第一季完结已过15天）

　　2、地点：陕西省西安市西安培华学院（长安校区）二号教学楼某多媒体教室 3、主办：万合天宜

　　4、承办：《万万没想到》剧组 5、主持人：周烨

　　6、发布人：优酷出品的自制剧监制，《万万没想到》优酷项目负责人袁玉梅女士做新闻发布。

　　7、参加人员及位置安排：主席台 8、工作人员职责分工：

　　新闻发布会由（某个机构）牵头，组成以（哪些机构）参加的工作班子。（一）人员邀请负责人：卫辰兰（二）发布稿负责人：任丽蓉

　　（三）来宾接待及相关食宿安排负责人：王峰（四）请柬、礼品等准备负责人：菅纪松（五）会场落实布置负责人：黄山

　　（六）会场接待工作（礼仪）负责人：蔺萍周烨

　　三、会场布置

　　1、中英文会标：万合天宜Logo（详见附录）

　　2、场地规模：西安培华学院长安校区普通多媒体教室，现场可容纳50—70人。 3、设备：签到本、笔、文件资料袋、、嘉宾名称牌、宣传单页、录象设备、照相机，音箱、话筒

　　4、会场安排：（一）现场布置

　　1. 会场外面（在每隔20米和拐弯处设指示牌）

　　2. 会场入口处设签到台，并准备好贵宾留言册，方便宾客留言。 3. 会场内：主席台设置和大小（5米×1.5米）

　　背景板画有万合天宜的标志，并写上“万万想不到”即新闻发布会的主题，标注：《万万没想到》第一季完结庆功新闻发布会。

　　4. 准备好音箱，话筒，通讯工具，投影仪和电源照明设备等要在会前调试好，确定一切无恙。

　　5.茶水与果点 6.纸巾

　　7.服务人员的到位

　　8.签到薄与笔等相关物品准备 9.桌子的摆放（二）迎宾指引布置 1.两个迎宾台 2.八个迎宾小姐

　　3.具体地点指示牌、指示语

新闻发布会策划书5

　　一、企业新品上市发布会的预备

　　筹备新闻发布会，要做的预备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、职员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预备等。

　　1、时机的选择

　　在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值，要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。

　　假如基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。

　　2、职员的安排

　　企业新品上市发布会的职员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。上海精觉文化传播有限公司总结出其基本条件是：仪表堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善于把握大局，引导提问和控制会场，具有丰富的主持会议的经验。

　　新闻发言人由本单位的主要负责人担任，除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊博、思维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。

　　新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼节接待职员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任。值得留意的是，所有出席发布会的职员均需在会上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部分与职务。

　　3、记者的邀请

　　对出席新品上市发布会的记者要事先确定其范围，具体应视题目涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下，与会者应是与特定事件相关的.新闻界人士和相红脸关公众代表。组织为了进步单位的着名度，扩大组织的影响而公布某一消息时，邀请的新闻单位通常多多益。上海精觉文化传播有限公司总结出邀请时要尽可能地先邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如事件和消息只涉及某一城市，一般就只请当地的新闻记者参加即可。

　　另外，确定邀请的记者后，请柬最好要提前一星期发出，会前还应用电话提醒。

　　4、会场的布置

　　新品上市发布会的地点除了可考虑在本单位或事件所在地举行外，可考虑租用大宾馆、大饭店举行，假如希看造玉成国性影响的，则可在首都或某一大城市举行。发布会现场应交通便利、条件舒适、大小合适。会议的桌子最好不用长方形的，要用圆形的，大家围成一个圆圈，显得气氛和谐，主宾同等，当然这只适用于小型会议。大型会议应设首席台席位、记者席位、来宾席位等。

　　5、材料的预备

　　在举行新品上市发布会之前，上海精觉文化传播有限公司总结出主办单位要事先预备好如下材料：一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、正确、生动、真实的原则。二是题目提纲。为了使发言人在现场正式回答提问时表现自如，可以对被问的主要题目进行猜测的基础上，形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。三是报道提纲。事先必须精心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并认真打印出来，在发布会上提供给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、联系方式等，便于日后联系。四是形象化视听材料。这些材料供与会者利用，可增强发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。

　　二、新品上市发布会进行过程中的礼节

　　1、搞好会议签到

　　要搞好发布会的签到工作，让记者和来宾在事先预备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、联系方式等内容。记者及来宾签到后按事先的安排把与会者引到会场就座。

　　2、严格遵守程序

　　要严格遵守会议程序，主持人要充分发挥主持者和组织者的作用，公布会议的主要内容、提问范围以及会议进行的时间，一般不要超过两小时。主持人、发言人讲话时间不宜过长，过长了则影响记者提问。对记者所提的题目应逐一予以回答，不可与记者发生冲突。会议主持人要始终把握会议主题，维护好会场秩序，主持人和发言人会前不要单独会见记者或提供任何信息。

　　3、留意相互配合

　　在发布会上，主持人和发言人要相互配合。为此首先要明确分工，各司其职，不答应越俎代庖。在发布会进行期间，主持人和发言人通常要保持一致的口径，不答应公然顶牛、相互拆台。上海精觉文化传播有限公司总结出当新闻记者提出的某些题目过于尖锐难以回答时，主持人要想方想法转移话题，不使发言者难堪。而当主持人邀请某位记者提问之后，发言人一般要给予对方适当的回答，不然，对那位新闻记者和主持人都是不礼貌的。

　　4、态度真诚、主动

　　发布会自始至终都要留意对待记者的态度，由于接待记者的质量如何，直接关系到新闻媒体发布消息的成败。作为记者希看接待职员对其尊重热情，并了解其所在的新闻媒体及其作品等;还希看接待职员提供工作之便，如一条有发布价值的消息，一个有利于拍到照片的角度傲慢，一定要温文尔雅，彬彬有礼。

　　三、新品上市发布会的善后事宜

　　发布会举行完毕后，主办单位应在一定的时间内，对其进行一次认真的评估善后工作，主要包括：

　　1、整理会议资料

　　整理会议资料有助于全面评估发布会会议效果，为今后举行类似会议提供鉴戒。发布会后要尽快整理出会议记录材料，对发布会的组织、布置、主持和回答题目等方面的工作进行回顾和总结，从中汲取经验，找出不足。

　　2、收集各方反映

　　首先要收集与会者对会议的总体反映，检查在接待、安排、服务等方面的工作是否有欠妥之处，以便今后改进。其次要收集新闻界的反映，了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件，并对其进行回类分析，找出舆论倾向，同时，对各种报道进行检查，若出现不利于本组织的报道，应做出良好的应对。若发现不正确或歪曲事实的报道，应立即采取行动，说明真相;假如是由于自己失误所造成的题目，应通过新闻机构表示谦虚接受并致歉意，以挽回声誉。

新闻发布会策划书6

　　一、产品策略

　　你应该将你的产品分为三个层次的内容：核心产品、有形产品和附加产品。核心产品是顾客需求的中心内容，包括产品的品质、功能和效用等。如人们购买汽车是为了获得空间移动上的方便，而不是为了买一部铁的机器。有形产品主要由产品的质量、款式、特点、商标及包装5个要素构成，而附加产品是顾客购买产品时所得到的其他利益的总和，如安装、维修、咨询、贷款和仓库服务等。

　　同时，你也应该阐明你的产品品牌，设计出你的产品商标，展示你的包装设计。

　　当你向投资家简要介绍完你的产品后，接下来，你要着重告诉你的投资者你将会实施怎样的产品策略以实现产品销售获得利润的目的。为此，你应当考虑以下几个方面的因素。

　　1.产品组合策略

　　主要是指产品线组合，由于新公司创立之初企业资源、人力有限，对市场也处在摸索阶段，新企业在第一年一般采用集中型策略，即生产单一产品系列中的几个产品项目，以便更有效地满足某一部分消费者对这一类产品的需求；当企业步入成长阶段时，企业可以考虑采用其他产品组合方式，如生产几个系列的产品线、实施产品多元化等，主要是根据企业资源的制约与市场需求的变化做出产品组合策略的调整。

　　2.产品包装策略

　　设计更加形象、更为人性化的产品包装，以体现消费者的消费理念诉求，如环保理念、健康理念和时尚潮流理念等；采用分类包装策略，即依据产品的不同档次、用途和顾客等采用不同的包装，如高档产品采用细腻包装以体现高贵，低档产品采用粗略包装以节省成本，同时通过分类包装有利于消费者正确识别产品档次，有选择地购买产品；也可以采用附赠品包装策略，目前该策略在市场上比较流行，通过在商品包装容器中附加一些赠品吸引消费者购买兴趣并诱导消费者重复购买，对新创立企业来说不失为一个快速打开销售局面、切入市场的可行包装策略，但同时要考虑到赠品的成本。

　　3.品牌策略

　　品牌就其实质而言，代表着产品销售方对买方在产品相关特性、利益及服务方面的一贯承诺。任何企业都希望消费者对其产品拥有较高的品牌忠诚度，为提高品牌忠诚度，你应当在企业创业之初就通过广告宣传、人员推销和公共关系等宣传策略来提高产品品牌的知名度和美誉度，再在此基础上提升品牌的认可度与偏爱度，最后再提升到最高级的品牌忠诚度。

　　二、价格策略

　　产品定价是一项困难的、具有风险的工作，价格在一定程度上能决定一项产品在市场上被接受的程度。不能将价格定得太高，因为理性的客户不会欣然接受；也不能将价格定得太低，因为企业需要生存与发展，过低的价格会压低利润进而压缩企业生存空间。合理的价格基础是顾客是否愿意接受你的定价。

　　根据你的目标来确定你的定价策略。你是想通过渗透定价策略，以低价格迅速扩大市场还是通过撇脂定价策略来收回投资并获得较高利润，以扩大生产、满足市场需要？

　　通常而言，新的公司将采用撇脂定价策略，原因如下：

　　（1）新产品新定位，优于市场现有产品，有理由定高价。

　　（2）高定价往往产生较高的利润，有助于尽快收回投资成本，迅速扩大生产，满足市场需求。

　　（3）风险投资家同样希望企业能够获得较高利润以期望收回自己的投资成本。

　　对于新企业而言，该定价法有一定的风险性，因为新企业刚进人市场，品牌知名度较低、缺少消费口碑，消费者很有可能不愿花钱购买一种自己不熟悉的产品。有些时候，渗透定价策略也不失为一个好的选择。

　　（1）迅速占领市场，阻止竞争者加入。

　　（2）低价适应了低收入购买者的要求，容易获得顾客好感。

　　（3）若你的企业能够大批量生产，则可以降低成本以提高总利润。

　　若想在定价策略上取得成功，首先要花些心思做出努力，主要可以从下面几个方面入手。

　　（1）产品成本分析。这是首先应当做的事，确定生产成本、营业费用、管理费用、财务费用和研发费用，通过加总得到产品成本。

　　（2）竞争对手情况分析。你不能仅仅计算你花在产品上的各项费用，再选择自己认可的利润区间从而确定产品价格，还需要考察他人怎么定价怎么卖。你可以通过考察各主要竞争对手在低档产品、中档产品以及高档产品上的定价区间，然后加以加权平均计算出行业的产品平均价格，再结合自己的经营和销售目标确定自己的产品价格。

　　（3）消费者分析。通过实地访问、现场调查了解消费者所认可产品的合理价格加以定价，同时，“一分钱一分货”，为区分产品档次，产品的价格也不可定得过低。也就是说，要充分了解消费者，他们是谁？处于什么时代背景？有些什么特征？能够接受的理念和方式是什么？在这么多问题当中，最主要的是要了解消费者的需求。那如何了解消费者需求呢？

　　以上的产品成本分析、竞争对手情况分析、消费者分析方法，我们称之为产品定价法、市场竞争定价法和心理定价法，通过综合以上几种方法，得出在各个方法计算下的价格区间，进而采用各区间的合理交集作为最终产品的价格。

　　三、分销策略

　　产品或服务只有通过某种途径送达顾客手中才能实现其应有的价值并创造利润。你希望以何种形式，通过哪些分销渠道来销售你的产品呢？

　　分销大致可分为两种形式：直销和多渠道销售。下面是一些可供选择的分销渠道。

　　（1）互联网。作为一种较为新兴的营销渠道，可以通过较低的价格接触到全球的客户。

　　（2）电话订购。可以通过专用的电话订购服务热线为顾客提供专门的产品订购服务。

　　（3）邮寄。通过邮寄快递公司销售产品。

　　（4）特许经营。将商标、商号和专有技术经营模式等以合同的形式授予他人使用并从中收取相应的许可费用。

　　（5）零售商。选择商誉较好销售能力较强的零售商销售你的产品。

　　（6）批发商。如果企业能够进行大批量的生产活动，就可以选择批发商来接管销售工作。

　　（7）商店。可以尝试自己设立商店，但需要考虑投资问题。

　　(一)渠道分析

　　以上的分销渠道介绍能帮助你认识分销渠道的相关概念，若想要采取实用的分销策略，可以从以下这些方面进行分析。以下是影响渠道设计的主要因素，为我们后面选择合适的分销渠道提供依据。

　　1.目标市场特性

　　渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量以及对不同市场营销方式的敏感性等因素的影响。了解你所选择的目标市场的市场特性，你可以从顾客规模是否可观、消费能力强弱、目标消费者的分布范围来分析目标顾客，从你所处行业的增长速度、产品差异性和行业企业毛利率等来分析市场竞争状况，通过对市场变量的分析来选择销售渠道。

　　2.产品特性

　　产品的易腐坏程度、产品体积、标准化程度、附加服务的多少以及产品的单位价值都会影响渠道的选择。产品越易于腐坏，就越需要采用短的渠道，甚至是直接渠道；体积较大的产品，需要搬运距离和搬运次数最少的渠道来销售；非标准化的产品，通常由企业推销员直接销售，因为不易找到具有相关知识的中间商。

　　3.企业特性

　　创业之初，新公司资金、人力资源的有限性以及各地市场的差异性决定了公司不可能一开始便进行大规模大面积的铺市行动，只能靠集中人员资金攻打目标市场。这样，一来可降低市场风险，提高成功率；二来可通过企业在样板市场所取得的成功业绩来吸引外地经销商，为企业扩张打下基础。

　　4.环境特性

　　经济环境、各地域的零售渠道发展情况、市场营销环境的规范程度等因素都会影响分销渠道的选择。

　　5.竞争特性

　　企业渠道设计还受到竞争者所使用的渠道的影响，因为某些行业的生产者希望在与竞争者相同或相近的经销处与竞争者的产品抗衡。有时恰好相反，竞争者所使用的市场营销渠道反倒成为生产者所避免使用的渠道。

　　6.中间商特性

　　在设计渠道时，我们必须考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点。一般来讲，中间商在物流配送、宣传促销、信用条件、退货特权、人员训练和送货频率方面，都有不同的特点和要求。另外，你的渠道模式选择要考虑成本因素。

　　(二)渠道设计

　　设计一个有效的渠道系统，通常要经过以下步骤。

　　（1）确定渠道目标与限制。有效的渠道设计应以确定企业所要占有的'市场为起点。有利的市场加上有利的渠道才可能使企业获得利润。我们必须在以上分析的市场、产品、企业、环境、竞争者和中间商等因素形成的限制条件下，确定其渠道目标。

　　（2）明确各种渠道方案。渠道方案主要涉及4个基本因素：中间商的基本类型、每一个分销层次所使用的中间商的数目、各中间商特定的市场营销任务、生产者与中间商的交易条件以及相互责任。

　　（3）评估各种可能的渠道方案。每一个渠道方案都是企业产品送达最终顾客的可能路线，而我们要选择一种最能满足企业长期目标实现的方案。企业通常从经济性、控制性和适应性等方面对各种方案进行评估。经济性即渠道成本；控制性指企业对渠道的控制；适应性是指企业适应环境变化的能力，每个渠道方案都会因某些固定期间的承诺而失去弹性。一个涉及长期承诺的渠道方案，只有在经济性和控制性方面都适宜的条件下才可以考虑。

　　(三)渠道管理

　　公司在互信互利的基础之上建立了与中间商的长期合作关系，公司应当给予中间商足够的利润空间，保持与中间商的流畅沟通。整个过程包括中间商的选择、渠道成员的培训激励以及评价和调整渠道成员。公司在选择中间商时，要慎重考虑，仔细甄选，因为经销商的整体素质对产品的销售至关重要。

　　为此，可以从以下几个方面来分析中间商的素质。

　　（1）市场能力：包括批发能力，铺货覆盖率、销售网络能否渗透到周边市场，直销能力如何，能否控制价格，销售人员是否精练熟干等。

　　（2）财务能力：注册资金、实际投入的资金是否足够宽余，经营设施（仓储、运输和营业场地等）是否能够承受目前业务，给厂家付款的方式，资金周转率、利润率如何，银行贷款能力等。

　　（3）信誉能力：同行口碑、厂家评价（合作程度）、卖场的评价（送货是否及时、促销是否到位）、当地政府、工商、税务、银行和媒体的评价。

　　（4）管理能力：员工是否协调一致，有无长期发展战略，货物流向控制能力，公司的经营理念。

　　（5）经营理念：最关键的一点是中间商与厂家的经营思路是否一致。放内容，其中一名教师正在向他们解释一些程序，例如如何修理车板电子设备，并向他们提问和回答问题。

　　故企业可以通过邀请专家为渠道成员们进行实战培训，一方面作为企业对渠道成员的一种福利，另一方面通过培训使企业的营销理念在整个渠道中更好地贯彻，使渠道更顺畅。

　　最后是对中间商的评价，可以考察他们的经营情况、销售收入情况、盈利记录、偿付能力以及公司在与中间商合作的过程中中间商的态度与合作情况等。

　　计算出标杆销售系统的铺市费用，即大型购物中心的铺市费用，然后计算经销商的辅助费用，通过加总就可以得到总的渠道铺设费用。

　　四、促销策略

　　你需要通过沟通来建立起产品与客户之间的纽带，我们称之为产品促销。可以通过常用的促销工具来向你的客户展示产品形象，吸引顾客注意力，通过积极宣传来激发消费者对你的信任。常用的促销工具大致可分为对消费者，对中间商和对企业内部三大类。

　　（1）对消费者：消费者教育、消费者组织化、新产品发布会、样本展示会，样本赠送、赠品广告和宣传册等。

　　（2）对中间商：折扣政策、销售竞赛、合作广告、店头宣传、POP广告和订货会等。

　　（3）对企业内部：公司内部公共关系、营销人员销售竞赛和促销手册等。

　　一般而言，常见的促销方式有人员推销、广告、营业推广和公关关系，通过对这4种促

　　销方式进行适当的选择和配合形成促销组合策略。采取怎样的促销组合策略，需要思考清楚以下几个因素。

　　（1）企业促销目标。促销的目的究竟是什么，目的错了就全错。促销的目的至少有15种之多，通常所说的提升销售额只是其中的一种，还有打击竞争对手，增加知名度、增加美誉度等。

　　（2）促销沟通对象。促销沟通对象是消费者，还是工业用户、政府机构、商业组织；是专业技术人员，还是一般普通人员。对象不同，促销的重点也会有所不同。

　　（3）促销预算。不同的促销费用是不一样的，例如电视广告、新闻发布会等开支较大，而商场促销、直接邮寄广告的开支费用较小。应当根据自身企业财力的大小选择相应的促销手段，制定相应的促销策略。

　　（4）市场竞争状况。当市场竞争较为激烈时，你不得不通过投入较大的促销预算来为产品打开销售局面，因此要根据竞争对手所采取的促销手段和策略来灵活改变自己的促销组合。

　　在运用促销组合策略时，需要充分考虑不同产品、不同环境、不同消费对象，灵活调配，合理组合。

　　我们要明确一点，我们的促销策略部分要提供具体的可实施的促销方案，而不是简单的想法。因此，好的创业计划书，会在这些方案方面给人很专业的感觉。

新闻发布会策划书7

　　一、香水展销背景

　　香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。

　　二、新闻主题

　　xxx女士系列香水。xxx香水——独特迷人芳香诠释无限魅力。流行稍纵即逝，但xxx香水的风格永存。提到xxx，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。xxx香水的创始人——CoCo?Chanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的'女人”。xxx香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

　　三、活动时间

　　xxxx年12月29—30日

　　四、活动地点

　　五、参与对象

　　1、特邀嘉宾

　　1)xxx香水现行设计师

　　2)xxx香水明星代言人

　　3)xxx赞助商

　　2、与会媒体

　　xxxxx

　　3、企业相关内部人员

　　4、有发布会入场券的群众

　　六、新闻发布会目的

　　1、让更多的人了解xxx香水——品质的象征

　　2、进一步提高xxx在国内市场的销量

　　3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

　　七、新闻发布会可行性分析

　　据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，xxx女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。

　　毫不夸张地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。

　　因为xxx品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。

　　八、新闻发布会的宣传方案

　　宣传形式：

　　1)因特网

　　2)TV

　　3)宣传展板

　　4)海报

　　5)条幅

　　6)宣传单

　　7)宣传册等

　　九、新闻发布会的活动安排及流程

　　1、前期准备

　　现场布置

　　1)主席台设置和大小(10米×1.5米)

　　2)主题板的设计与布景

　　3)投影仪设备和电源

　　4)麦克风的准备(无线麦克风3个、耳麦2个)

　　5)茶水与果点

　　6)纸巾

　　7)服务人员的到位

　　8)签到薄与笔等相关物品准备

　　9)桌子的摆放

　　u室外布置

　　1)横幅

　　2)条幅

　　3)飘空气球

　　4)拱形门

　　迎宾指引布置

　　1)两个迎宾台

　　2)八个迎宾小姐

　　3)具体地点指示牌、指示语

新闻发布会策划书8

　　在吴忠市，大中型商厦与个体经营场所及专卖店在商业运作方面都遇到了众多的市场销售问题。由于缺乏先进的营销手段及管理机制问题，导致了很多商户、厂家的利润越来越薄。为了寻求更好的发展空间，赢得更广博的利润空间，很多商户都渴望拥有一种全新的营销理念和完善的经营机制来创造更高的财富回报。“盛世开元品牌购物广场”正是迎合这种思路进行创新和改建。

　　“盛世开元品牌购物广场”的前身是吴忠商厦。经过对整体吴忠市大环境的`了解及对目前商业状况的分析，“盛世开元品牌购物广场”依据国内众多成功商厦的先进操作模式，进行商业品牌管理机制，以品牌营销为主导，为知名品牌建立完善的销售网络来带动整体市场的营销策略，并将“盛世开元品牌购物广场”演绎成吴忠市第一个品牌集中的专业广场。

　　为能让全国更多的知名品牌入驻吴忠，一方面整体带动吴忠市市场经济的攀升；一方面引领时尚品牌的流行趋势；一方面使更多的商家能从中建立起在吴忠的品牌知名度、美誉度和忠诚度。特举办本次洽谈会，具体事项如下：

　　时间：

　　20xx年xx月xx日13：00——18：00

　　20xx年xx月xx日18：00——20：00

　　地点：

　　阳光大厦（兰州市庆阳路408号）

　　目标：

　　通过招商联谊活动的实施，推广项目，引发兰州服装经营行业的注意；先声夺人，争取潜在商户入驻；收集，广交朋友，为进一步的招商活动作准备。

　　招商对象：

　　甘肃省各大服饰品牌经销商及各地、州、市服饰品牌代理商。

　　筹委会初步讨论会议创办初案：

　　本次会议所有统筹安排由筹委会全权负责，设置筹委会组长两名，委员若干。组长负责整体会议的整体运作过程及突发应变事件，确保会议的顺利进行；委员负责其他事宜。具体事项如下：

　　向参会代表、媒体记者发出邀请，会址选定和布置，会议期间的接待、餐饮等服务工作，监督新闻发布实施情况；

　　负责会议资料、会议物品的准备、现场的摄影（像）、灯光音响投影的控制和播放等工作；

　　负责会议流程的串接、管理工作；

　　负责与参会代表热情、积极、深入地进行沟通，将“盛世开元品牌购物广场”自身的实力、形象充分展示出来，赢得参会代表的信任和尊重。

　　广告策略与实施：

　　整合广告资源，形成固定的核心定位点进行“一种声音传播”。具体传播方式如下：

　　对外传播：

　　报纸媒体：综合兰州整体报纸媒介，以晨报为首，商报和都市天地报为辅进行硬广告宣传；

　　报纸媒体：会议期间之后的三天在报纸媒介上进行较长篇幅软性广告和新闻宣传；

　　对内传播：

　　招商手册

　　会场横幅、请柬、展示牌

　　会场内部布置

　　整体幻灯演示片

　　会议流程：

　　08：00——08：30自助早餐（二楼西餐厅）餐后上三楼阳光地带（会场）

　　08：30——09：00进入会场领取礼品

　　09：00——09：05舞蹈《大地飞歌》

　　09：05——09：15主持人致开幕词

　　09：15——09：20盛世开元品牌购物广场总经理________致欢迎辞

　　09：20——09：30盛世开元品牌购物广场总经理_________讲话

　　09：25——09：35盛世开元品牌购物广场揭牌典礼（________董事长、________总经理）

　　09：35——09：45独唱《阳光大道》

　　09：45——09：55盛世开元品牌购物广场_________先生讲话

　　09：55——10：05金钥匙传递

　　10：05——10：15激情互动抽奖（由________抽出2个奖号，由省工商局领导抽

　　出2个奖号，由省消协领导抽出2个奖号，座位号将有礼品赠送）

　　10：15——10：25杂技

　　10：25——10：50省工商局领导讲话、省消协领导讲话、商场经理讲话

　　10：50——11：00歌伴舞《众人划浆开大船》

　　11：00——11：10盛世开元品牌购物广场总经理讲话

　　11：10——11：20激情互动抽奖（由百盛杜咏梅经理抽1名，由亚欧段宏磊经理抽1名）

　　11：20——11：50展示吴忠市市容市貌及盛世开元品牌购物广场内部效果与经营理念

　　12：20——14：20午宴（二楼西餐厅）午宴后请到展示厅参观展品（三楼清吧）

　　14：30——15：45盛世开元品牌购物广场___________总经理致辞

　　15：45——16：05盛世开元品牌购物广场副总经理________讲话

　　16：05——17：05盛世开元品牌购物广场20xx年度甘、青、宁销售论坛及洽谈指南

　　17：05——17：55盛世开元品牌购物广场___________先生讲话

　　18：30大型答谢酒会（继续洽谈签约）（五楼中餐厅）

新闻发布会策划书9

　　海南会议服务分类：新闻发布会的策划要点如下：

　　（1）确定新闻发布会的类型。大体上，新闻发布会可以分为如表6—2所示的几个类型。

　　（2）成立筹委会，做好组织、人员保障工作。由于筹办新闻发布会牵扯的精力和时间比较多，若条件许可，会展企业也可以请专业公司代理。

　　（3）时问、流程与目标管理工作。时间的控制，一般以时间进度表（倒计时）的方式来表现，注意要留有余地，前紧后松。一般以程序框图表现整个活动，使总协调人对于整个活动的各个部分有着清晰的认识，从而找出工作的关键点和难点。

　　（4）策划活动，确定活动主题。活动策划主要包括如下内容：

　　一是会议议程策划。尽管发布会是一个正式的会议，但可以做得更活跃一些；会议议程注意紧凑、连贯，一般控制在1——2小时为宜，发言的时间为15—20分钟。

　　二是发布会的主题策划，常见的是在主题中直接出现“XX发布会”字样。

　　三是确定参会人员。这是总协调工作控制的关键点，宜重点抓。在参会人员的选择上，官员要选择讲话较有分量的人物，而专家则是在该领域有建树或名气大的人物。还要特别重视邀请媒体记者。一般应提前一周时间发出，然后电话落实。时间较紧时，可以采用电话或传真的方式。

　　（5）拟订活动策划方案和具体操作方案。活动策划方案是指导整个活动的战略、战术文本，供策划活动用。具体操作方案是用于指导整个活动的，一般比较详细、具体，宜做到参加会议人员人手一份。

　　（6）新闻通稿及相关资料准备。提供给媒体的资料，一般常用广告手提袋或文件袋的形式，在新闻发布会前发放给新闻媒体。顺序依次为会议议程、新闻通稿、发言稿、公司／组织宣传册、有关图片、纪念品（或纪念品领用券）以及公司／组织新闻负责人名片等。新闻通稿可选择消息稿、通讯稿、背景材料、重要发言稿、公司／组织的宣传册和图片资料等，一般以书面形式提供，也可以另外附光盘或软盘。

　　（7）时间选择与场地落实、现场布置。时间选择在新闻发布会策划中是一种艺术，要准确把握。如企业发布会有时要避开重大的事件、会议，一般选择人们容易记起的日子，如节日、月初、月末等。如果是星期六、星期天或其他节假日，可以考虑在下午进行。

　　在场地的选择上，一般综合考虑以下几点：一是品位与风格。一般以选择五星级或四星级的`酒店为多，要注意酒店的风格与发布会的内容相统一。二是实用性与经济性。在满足会议厅容纳人数、各种设施条件的基础上，综合考虑费用问题。三是方便性。考虑是否便利，停车是否方便等。

　　现场布置重点包括背景布置、酒店外围布置和席位摆放等三方面。背景布置主要是主题背景板布置，内容含主题、会议日期等，要注意颜色搭配和主色调选择。席位摆放的原则是：职位高者靠前靠中，自己人靠边靠后，注意席位的预留。

　　（8）现场控制。现场控制是体现新闻发布会协调人应变能力的一环。首先要作事前排练，其次要有备选方案，再次要注意灵活应变的处理技巧。

　　在气氛的控制上，新闻发布会协调人处于平衡的“重心”；人的选择和充分沟通，也是十分重要的。

　　在答记者问的同时，一般由一位主答人负责回答，必要时由他人辅助。发布会前一般要准备记者答问备忘提纲，并事先取得一致意见。在发布会的过程中，对于记者的提问应该认真作答，复杂问题可以邀请其在会后探讨。

　　整个海南会议应有正式的结尾。如果发布会安排在晚餐或午餐前结束，则应该有酒会或自助宴会等。在发布会后、宴会前，一般在贵宾室安排更深入的采访。

新闻发布会策划书10

　　一、香水展销背景

　　香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　二、新闻主题――香奈儿女士系列香水。

　　香奈儿香水――独特迷人芳香诠释无限魅力.流行稍纵即逝,但香奈儿香水的风格永存。提到香奈尔，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的`代言人的时，就成就了一种文化。香奈尔香水的创始人――CoCo?Chanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”。香奈儿香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

　　三、活动时间：20xx年12月29―30日

　　四、活动地点

　　五、参与对象

　　1、特邀嘉宾

　　1）香奈儿香水现行设计师

　　2）香奈儿香水明星代言人

　　3）香奈儿赞助商

　　2、与会媒体

　　1）中国媒体

　　2）信息媒体

　　3）河南主流媒体

　　4）羊城晚报

　　5）郑州大河报媒体

　　6）开封传媒

　　7）佛山日报

　　8）新京日报

　　9）南方都市报

　　3、企业相关内部人员

　　4、有发布会入场券的群众

　　六、新闻发布会目的

　　1、让更多的人了解香奈儿香水――品质的象征

　　2、进一步提高香奈儿在国内市场的销量

　　3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

　　七、新闻发布会可行性

　　分析据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，香奈儿女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。

　　毫不夸张地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。因为香奈儿品牌具有一定的知名度和影响力，()所以此次新闻发布会的可行性非常大。

　　八、新闻发布会的活动安排及流程

　　1、前期准备

　　现场布置

　　1）主席台设置和大小（10米×1.5米）

　　2）主题板的设计与布景

　　3）投影仪设备和电源

　　4）麦克风的准备（无线麦克风3个、耳麦2个）

　　5）茶水与果点

　　6）纸巾

　　2、发布会安排

　　1）开场前

　　①.主持人上台（走入方式，会前交代）

　　②.出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

　　③.礼仪(摆杯流程,考察后指导)

　　2）发布会开始

　　①、10:00―10:10香奈儿香水专题介绍片放映

　　②、10:10―10:15主持人宣布会议开始，来宾介绍。

　　③、10:15―10:20香奈儿香水代言人唱宣传歌曲

　　④、10:20―10:40香奈儿现行设计师致欢迎辞

　　⑤、10:40―11:00隆重推介“香奈儿女士香水”，并且介绍其相关背景、市场状况分析等。

　　⑥、11:00―11:15香奈儿女士系列香水试用品与其演示

　　⑦、11:30―12:00答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。

　　⑧、12:00主持人宣布发布会闭幕。

　　九、新闻发布会的现场控制

　　1）对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。

　　2）在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他（她）对整个会议的风格有个大致的了解与把握。

　　3）在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片、图片等，以助与会者的理解。

　　4）答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。

新闻发布会策划书11

　　一、会议时间：

　　xxxx年xx月xx日

　　二、会议地点：

　　xxxxxxxx

　　三、主要内容：

　　1、AAAA与xxxx合作揭幕剪彩仪式

　　2、文艺表演

　　3、产品展示活动

　　4、嘉宾、媒体、领导签到仪式

　　5、酒店新闻发布会

　　6、午餐

　　四、主要目的：

　　1、发布AAAA正式与xxxxx商业合作信息，强势切入市场，开业造势，建立AAAA产品的知名度。

　　2、借助媒体的力量，提高AAAA的美誉度。

　　3、宣传AAAA的独特经营理念及商业优势，增强经销商信心，开拓AAAA销售渠道、加强对用户的'吸引力，推动市场发展。

　　五、与会人员

　　1、邀请嘉宾：

　　1)旅游行业领导

　　2)产品经销商、代理商

　　3)客户

　　2、邀请媒体：共计xx人

　　报界：xx日报(1人)xx报(1人)xx报(1人)

　　广电界：xx电视台(3人)xxx电视台(3人)xxxxx电视台(3人)

　　六、会议程序：

　　剪彩活动9：30—10：30

　　1、嘉宾、媒体签到

　　2、领导发言(5’)

　　3、开业剪彩仪式(5’)

　　4、文艺演出(10’)

　　5、产品展示活动(30’)

　　6、现场采访(10’)

　　新闻发布活动xx：xx——xx：xx

　　1、会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾(5’)

　　2、领导、相关行业主管致贺辞(15’)

　　3、AAAA领导致辞(5’)

　　4、xxxx合作伙伴致辞(5’)

　　5、参观室内展示(10’)

　　6、答记者问(20’)

　　7、抽奖(10’)

　　8午餐12：00

　　七、会场布置

　　气氛：以横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐、礼花等烘托热烈、隆重、喜庆气氛

　　1、场外布置：

　　xxx酒店内外

　　1)彩虹门(1个，位于xxxx会场正门口前，xx米跨度)

　　2)AAAA娃娃(2个)

　　3)签到台

　　A、2张(嘉宾签到台和媒体签到台)

　　B、主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个

　　C、人员：每张签到台2人，共4人(职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作)

　　4)鲜花(彩虹门周围，数量xx盆左右)

　　5)礼仪小姐(x人左右)

　　6)迎宾乐队(xx人左右，位于会场门口)

　　7)会场门前xxx米沿途安设彩旗，悬挂红色条幅1~2条(“热烈祝贺AAAAxxxx合作成功”)

　　8)升空汽球(x个，悬致贺竖幅)

　　xxxxxx大酒店场外

　　1)彩虹门(1个，位于酒店正门口，xx米跨度)

　　2)横幅(悬于酒店正门，内容AAAA宣传语)

　　2、场内布置：

　　1)主席台：

　　大型背景板(1个)

　　A、小型演讲台(1个，位于主席台上左侧，放置座式麦克风，蒙红面，装饰鲜花)

　　B、主席台前装饰鲜花xx至xx盆

　　2)嘉宾席(正对主席台的第一排，座位前设蒙红面长桌，上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔)

　　3)记者席(正对主席台第2~3排)

　　4)经销商、代理商、用户席

　　5)会场两侧

　　A、易拉宝或海报每侧各xxx

　　B、摄像机(正对主席台)

　　6)现场展示(AAAA特色、优势、规模化发展前瞻等宣传资料)

　　3、会场展示设计、布置由xxxxx公关公司完成。

　　八、媒体宣传计划：

　　1、平面媒体计划：开业活动前后在大众媒体上进行密集型广告投放，以为AAAAxxxx合作造势，同时在行业媒体上进行周期性的广告投放，利用行业媒体的渠道、用户优势广泛招xxxxxx代销商，预计费用为xxxxxxx元。

　　日期媒体版位形式规格价格(元)折扣

　　合计xxxxxxxxxxxxx

　　xxxxx日发布会结束后各媒体及时发布新闻稿

　　合计xxxxx

　　2、电视媒体广告投放建议

　　电视媒体广告投放额建议控制在xxxxx元左右，推荐电视台栏目及广告形式如下：

　　媒体名称栏目名称播出时间建议以访谈为广告形式

　　3、广播媒体广告投放建议(可考虑)

　　九、会前演练：

　　为了确保媒体见面会的成功举行，达到预期目标，可于会前排练相关事宜：

　　排练时间：xxxx年xx月xx日上午xxxx点

　　排练安排：按照方案分步骤实施。

　　十、会议组织小组：

　　为了使会前准备工作、会中危机处理工作、会后整理工作都能顺利完成，可设立组织结构图，实行责任到人，分工合作：

　　领导小组组长：(待定)

　　职责：总体把关，督促检查

　　协调员：(待定)

　　职责：负责各小组的工作协调

　　领导小组办公室设下列项目组：

　　1、后勤组组长：(待定)市场部

　　职责：

　　1)礼品采购(嘉宾礼品);现场200份会议礼品装袋;

　　2)会场接待;会议现场的录象、照相;

　　3)与媒体联系，安排发稿。

　　2、技术保障组组长：主要负责公关公司

　　职责：现场设备使用、处理

　　3、广告宣传组织组组长：市场部与公关公司、产品部

　　职责：

　　1)确定具体会议实施方案;会场设计布置(展板设计、制作和安装);

　　2)宣传单页设计制作;手提袋设计制作;易拉宝设计制作;海报设计制作;

　　3)记者邀请;政府xxx机构邀请;记者接待安排和采访安排;

　　4)记者发稿安排;广告设计和发布;软文撰写和发布;

　　5)有关器材租赁;

　　6)主持人邀请(串词准备);

　　7)会后各类报纸、录象资料的收集;活动报告的制作。

　　十一、会后工作：

　　收集各媒体所发消息、报道、专访及广告(报纸、录音带、录像带、光碟)，编辑整理成册，录像带刻录光碟。

　　十二、AAAAxxxx合作活动流程

　　(1)、活动筹备

　　序号时间项目内容支持单位

　　1。xxxxxx日前设计、定稿、印刷企业宣传单、台卡、背板、、横幅、海报、AAAA展示资料图片、xxxxx合作伙伴风格设计

　　xx日前确定相关人员名单政府领导、合作伙伴领导、客户名单、媒体名单、社会人士、主持人1名产品展示数量

　　xx日发放政府领导、合作伙伴领导、客户、媒体人员代销商、社会人士

　　xx日始回执最后确定参加来宾名单、客户资料总参与人数

　　5、物品准备礼品、签到本、签到笔、台卡、背板、、横幅、海报、气球、展示资料

　　6、支持部门联系场地、场地外气氛牵涉部门、午宴菜单等会场地点协调。

　　xx日布置会场气氛、背景、设备调试、桌椅安排(来宾位置)

　　(2)、活动议程

　　序号时间项目内容

　　一：剪彩

　　1媒体、嘉宾签到礼仪小姐引导，进入会场。(赠送礼品)(30分钟左右)

　　2领导发言主持人串词，感谢领导莅临，欢迎来宾到场;领导致贺(5-10分钟)

　　3领导剪彩(礼花点燃)和平鸽放飞，中宣布AAAA与xxx发布会开始，礼仪小姐协助

　　(5-10分钟)

　　4文艺表演

　　5AAAA发展介绍、产品介绍、及xxx合作伙伴介绍等相应的展示工作，礼仪小姐协助引导

　　6现场采访产品展示结束后，记者可现场采访各领导及群众，谈谈对AAAA的感受。

　　7礼仪小姐引导嘉宾及记者等去酒店会议室

　　二：新闻发布会

　　8主持人串词会议主持人介绍到会嘉宾及媒体来宾

　　9各领导讲话合作伙伴讲话、相关行业主管讲话，内容自定

　　10AAAA领导致辞表示感谢，介绍AAAA企业文化特点及优势

　　11代销商代表致辞同行业代表致辞

　　12参观主持人串词，再次引导来宾注意参观室内展示

　　13答记者问引导媒体记者有序采访

　　14抽奖活动

　　15自助式午餐

　　十三、费用预算

　　项目内容费用(元)

　　场租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

　　场外布置彩虹门、条幅、三角吊旗、升空汽球、

　　现场布置喷绘背板、行架、横幅等xxxx

　　人员邀请政府相关领导(级别尽量高)xxxxx

　　媒体邀请主流知名媒体相关记者19名，以娱乐消闲媒体为主xxxxx

　　媒体专访平面、电视各一做专访xxxxxx

　　来宾礼品要求有一定档次xxxxx

　　抽奖礼品要求有一定档次，一、二、三等奖各一xxxxx

　　礼仪小姐200元/人xxxx

　　宣传品纸袋、海报、易拉宝、宣传页等xxxxx

　　主持人知名主持人xxxxx

　　文艺表演xxxxxxxxx

　　午餐xxxx大酒店内，领导及媒体人员xxxxx

　　用具签到本、笔及现场所需杂具xxx

　　礼花8个;鲜花xx盆xxxxx

　　杂费布展、搬运、租车、人员等xxxxx

　　合计xxxx

　　代理费总金额的15%xxxxxxx

　　合计xxxxx

　　广告平面媒体xxxxxx

　　电视媒体xxxxxx

　　广播媒体xxxx

　　总计xxxxx

新闻发布会策划书12

　　一、活动背景：

　　从今年4月初开始，农夫山泉标准引发了公众对饮用水标准问题的关注，该事件对广大消费者、对整个饮用水行业、对农夫山泉都产生了很大的影响。

　　5月22日下午，农夫山泉在江西科技师范大学理工学院召开“农夫山泉水质标准门新闻发布会”。会上，农夫山泉公关部经理、副总裁就标准问题全面阐述观点，并一再强调农夫山泉执行标准等于或强于国标，是国内最严苛的`标准。此外，副总裁就媒体关注的热点问题进行了解答。

　　二、活动时间：

　　20xx年5月22日下午2点

　　三、活动地点：

　　四、活动主题（新闻点）：

　　农夫山泉水质标准门新闻发布会

　　五、活动目的：

　　通过这次的发布会给广大消费者一个正面合理的回应，力争挽回公司形象，为人们提供安全健康的饮用水，纠正有关媒体关于“农夫山泉标准不如自来水”的报道，此报道缺乏事实依据，是由于对标准体系的不理解而造成的误读。

　　六、前期筹备：

　　时间：5月8日——5月22日

　　地点：江西科技师范大学理工学校

　　准备物品：农夫山泉标准证明书及相关数据资料、策划活动流程书、农夫山泉企业历史，文化资料单若干份、发言稿、ppt的准备、发言牌、桌布、签到册、农夫山泉矿泉水、红纸、胶带

　　宣传：班级开班会，发宣传单，拉横幅

　　工作内容：

　　1、确定邀请嘉宾人员名单并发 (相关质检部门、网络媒体、报社、记者、电视台)，并在发布会前两天电话联系是否到场情况。

　　2、宣传工作：制作活动宣传单，广告，横幅（用于现场后面）

　　3、租赁活动场地并布置场地（活动现场所有设备必须要提前检查确认无误）、分发设备需要超量准备

　　4、维保人员必须统一服装带好工作证，必须做好外表、语言形象

　　七、发布会内容：

　　1)迎宾，来宾签到，记者入座

　　2)主持人宣布开始

　　3)公关部经理发言

　　4)质检部代表发言

　　5)副总裁发言回答记者问题

　　6)发布会结束，用餐

　　八、发布会仪式流程：

　　14：00新闻发布会所以人员到齐，召开执行前会议

　　14：30礼仪小姐站队，准备迎接记者和代表

　　14：30记者签到并领取资料单，到指定地点准备

　　15：40主持人上台，请代表入场，就当天活动代表介绍15：00主持人宣布活动正式开始

　　15：10主持人请公关部经理发言

　　15: 15主持人请质检部代表发言

　　15：20请公司副总裁要简要发言并回答记者问题

　　16：00新闻发布会圆满结束，礼仪小姐带嘉宾记者进餐

　　九、发布会后期工作：

　　a)清理打扫发布会场地。

　　b)继续宣传农夫山泉

　　c)答谢到场嘉宾和记者

　　十、应急预案

　　1)发布会过程中意外停电，ppt不能播放

　　解决方案：预先把ppt中的内容（质检报告）用a4纸打印多份，分发给媒体记者。

　　2）音箱、话筒等硬件设备不能正常使用

　　解决方案：预先准备好便携式喇叭（至少两个）

　　3）现场秩序失控

　　解决方案：维保人员及相关负责人员进行合理劝导与调解

　　活动预算：200之内

　　承办单位：江西科技师范大学理工学校文管学科部11广电全体学生

新闻发布会策划书13

　　一、模拟新闻发布会的目的

　　为了进一步推进管理工程系各专业的实践教学，培养学生综合运用所学知识的.能力，丰富学生的第二课堂，加强校园文化建设，在学生学完市场营销、公共关系、推销谈判与技巧、社交礼仪等课程后，由系部带头举办模拟新闻发布会，目的在与激发学生学习的兴趣，掌握查找资料、引用资料的方法，能从相关的报刊、书籍、网站或其他媒体中获取所需要的资料；

　　培养学生的口语交际能力及谈判能力。

　　二、新闻发布会的流程

　　1、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项：与希望发布事件日期相配合，促进自身对外宣传，挖掘新闻点、制造新闻效应、注意避免与重大新闻事件撞车。该步骤应在正式新闻发布会前20天完成，最迟15天，并在发布前预定会场，否则会影响下一步工作。

　　2、确定组织者与参与人员，包括广告公司、领导、客户、同行、媒体记者等，与新闻发布会承办者协调规模与价格，签定合同，拟订详细邀请名单、会议议程、时间表、发布会现场布置方案等。注意事项：该步骤主要由主办者提出要求，承办者具体负责。

　　3、按照邀请名单，分工合作发送和请柬，确保重要人员不因自身安排不周而缺席发布会。回收确认信息，制定参会详细名单，以便下一步安排。注意事项：该步骤一定要计划周密，有专人负责，适当放大邀请名单，对重要人物实施公关和追踪，并预备备用方案，确保新闻发布会参与人的数量和质量。

　　4、购买礼品，选聘主持人、礼仪人员和接待人员，并进行培训和预演。设计背板，布置会场，充分考虑每一个细节，比如音响和放映设备、领导的发言稿、新闻通稿、现场的音乐选择、会议间隙时间的余兴安排等。

　　5、正式发布会前提前一到两个小时，检查一切准备工作是否就绪，将会议议程精确到分钟，并制定意外情况补救措施。

　　6、按计划开始发布会。发布会程序通常为来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。

　　7、监控媒体发布情况，整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集(包括来宾名单、联系方式整理，发布会各媒体报道资料集，发布会总结报告等)，作为企业市场部资料保存，并可在此基础上制作相应的宣传资料。

　　8、评测新闻发布会效果，收集反馈信息，总结经验。

　　三、模拟过程

　　1、主办单位：20706班全体同学

　　2、发布主题：健康小站“时尚与健康”饮品新闻发布会

　　3、发布时间、地点

　　(1)新闻发布会时间：20xx年12月20日下午16：30时

　　(2)发布地点：综合楼多媒体教室1

　　4、组织工作：由宣传部、后勤接待组负责，负责来宾签到、贵宾接待、材料分布、会后安排讨论总结经验等。

　　5、主持人：吕川、张娜

　　6、邀请媒体及有关领导：

　　1、新闻媒体：院广播台、院三泉文学社等校园记者。

　　2、有关领导：院长、计算机科学系主任、管理工程系有关领导、管理工程系专业老师、学院各系学生会代表、管理工程系各班负责人等。

　　7、会场布置：

　　1、鲜花。

　　2、发布会会场背景：悬挂横幅为健康小站“时尚与健康”新闻发布会，悬挂展示健康小站“时尚与健康”宣传海报(宣传画)。

　　8、发布会前宣传氛围的宣染：

　　1、邀请院广播台为我班新闻发布会前期作信息预告，采写1——2篇新闻报道。

新闻发布会策划书14

　　（一）活动简介

　　本次新闻发布会场址拟订于xx宾馆，展位规模100个，为了能更好的完成承办方与各企业间的洽谈与合作，特把此次新闻发布会分为三个板块，分别为新闻发布会、媒体见面会、企业洽谈会及宴宾会，会议期间承办方与各企业协商达成一致，签署和约，共同完成此次大型环保公益活动。

　　（二）活动时间:

　　20xx年8月1日下午3点（暂定）

　　（三）活动地点:

　　xx宾馆（暂定）

　　（四）活动流程

　　1、前期准备:

　　（1）会场安排

　　（2）会前配置（会前2小时）（包括：服装，化妆，物品摆放，饮品及食品摆放，设备调试等）

　　（3）到场媒体、企业签名（会前1小时）（在入场口签到本上签字）

　　（4）媒体准备（会前30分钟）（包括：携带设备进场，保安查核，位置安排等）

　　（5）入场（会前15分钟）（主持人、出席领导、企业领导）

　　2、活动进行

　　（1）开场前（10分钟）

　　①。主持人上台（走入方式，会前交代）

　　②。出席领导入场就坐（座位安排：由礼仪小姐指引就坐）

　　③。礼仪（摆杯流程，考察后指导）

　　（2）开场:主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的'领导和企业、媒体等）（5分钟）（演讲稿撰写1）

　　（3）xx省宣传部领导（主办方）发言（5分钟）（撰写2）

　　（4）主持人串词（撰写3）

　　（5）由协办方代表或中央电视台文艺中心代表发言（3分钟）（撰写4）

　　（6）主持人串词（撰写5）

　　（7）xx省环保局领导发言(5分钟）（撰写6）

　　（8）主持串词（邀请赞助企业代表上主持台发言）（撰写7）

　　（9）赞助企业代表发言（3分钟）（撰写8）

　　（10）签约仪式:由礼仪小姐递上双方合作合同书，主办方与冠名方相互交换文件，签字（盖章），握手微笑合影，工作人员，负责人特邀记者拍照。（6分钟）

　　（11）主持人串词（撰稿9）

　　（12）xx宣传部领导和中国书画家协会代表揭幕（时间8分钟）

　　（13）由礼仪将书画展作品征集相关文件下发给各企业代表（撰写12）

　　（14）主持人总结这次新闻发布会（撰写13）主持人致结束语，感谢参会的领导和企业、媒体（3分钟）（撰写14）

　　（15）由省委宣传部领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束（撰写15）

　　（16）由工作人员人员组织疏散，承接安排招商洽谈会。新闻发布会初步拟订用时38分钟，机动时间（35分钟—40分钟）

　　（五）活动细则：

　　1、人员配置：

　　2、新闻发布会物品摆放

　　3、洽谈会物品安排及摆放。

　　4、洽谈会人员配置：

　　5、突发事件处理

　　（1）现场秩序：由保安人员协助负责人协调工作。

　　（2）在领导演讲过程中如有话筒断音等现象，礼仪调换话筒（仍未得效）

　　由主持人递上备用话筒，如有重大故障由技术人员调试

　　（3）如有伤病等突发事件，由医护人员协调治疗。

　　（4）其他突发事件，由负责人调配工作人员协调完成。

新闻发布会策划书15

　　一、活动意义：

　　在新闻发布会上抓住事情的关键，争取提问的机会，提出有建设性、针对性的问题，与新闻发言人的良好互动是一个专业记者的必要素养。而对于新闻发言人，如何在发布会上简洁明了的阐明事件，有技巧地回答记者问题则是对他们最基本的要求。新闻院系的同学们将成为明日的记者，也可能担当未来的.新闻发言人，但除了平日的理论知识我们还需要一定的实践经验。因此，为了锻炼新闻院系同学们的实务水平，同时增进各高校之间的友谊，南京大学新闻传播学院举办这次模拟新闻发布会，这是一次新的尝试，也是展示各新闻院系学生学习学成果的最佳平台。

　　二、主办方：

　　南京大学新闻传播学院

　　协办：南京师范大学、中国传媒大学南广学院、南京理工大学、南京财经大学。

　　三、前期准备：

　　4月28日前，联系除南大外的其他高校的新闻院系，发；

　　4月28给定5场发布会主题（只给定主题方向，具体话题和切入点各高校自行决定），通知各校开始准备相关材料；5场发布会的主题分别为：政治（南大a）、经济（南财b）、民生（南广c）、教育（南师d）、军事（南理e）；(a、b、c、d、e为学校编号)参赛学校必须准备一个新闻发言人小组(最后出场1人)、一个记者小组（出场5人，包括纸媒和电子媒体），并推荐一名评委老师（不强求，如能推荐最好）；

　　5月5日晚前，各高校需要给主办方发回各自的话题（只需话题，不需要具体阐述内容以及其他，以方便告知其它各高校做好应对准备）；

　　5月6日，主办方将向各大高校公布每个学校的标题，各校再继续准备相应材料；5月4日至5月9日，在南大校园内进行宣传，为模拟新闻发布会作会场布置等准备工作；

　　四、活动时间：

　　5月10日下午2：30—4：30；

　　五、活动地点：

　　南京大学鼓楼校区费彜民新闻楼报告厅

　　六、活动细则：

　　1、主持人向参赛者说明规则后开始模拟新闻发布会，一共五场，每场15分钟，每两场中间设15分钟休息和准备时间；

　　2、新闻发言小组就自己准备的某一话题准备材料，派出一名新闻发言人在发布会上作5分钟阐述，10分钟接受记者提问，即每位新闻发言人有15分钟发言时间；

　　3、每个记者将会得到一个相当记者证的号码牌，提问前需先表明身份；（这是为了公平起见，同时便于评委打分。如号码牌为a5，记者提问时应说“我是记者a5??”）

　　4、同校的同学将佩戴组委会提供的相同识别标识，注意：提问环节中新闻发言人不可点到各自学校的记者；

　　5、评委老师将在现场给新闻发言人与记者的表现等评分，一场比赛结束后，工作人员将开始计算上一场各人的得分，5场发布会结束后，评委将就个人的表现进行点评；